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拿下新闻、短视频视频阵地后今日头条又想挑战

发布时间: 2019-04-18 12:31  
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  「屏障」仅仅是两边对战的一环,在消息散发、短视频等产物方面,两者也堪称「逆来顺受」。

  比达数据显示,2018 年 Q2 短视频 APP 月活排名中,头条系产物中抖音排在第一梯队,火山小视频、西瓜视频排在第二梯队中;而腾讯系产物仅有微视上榜。

  今日头条 vs 腾讯的「争斗」曾经不是第一次了,早在 2015 年,两边的暗战就曾经开启,其时两边互相屏障——用户无奈把今日头条上的文章分享到微信中,也无奈在微信中翻开今日头条的毗连。尽管后续两边互相解禁,可是后续,这种屏障还时有产生。

  QuestleMobile 数据显示,2018 年上半年时期,腾讯系产物利用时长由 54.3% 降落至 47.7%,共降落 6.6%;同时,头条系产物利用时长由 3.9% 增至 10.1%,增加 6.2%,能够看到腾讯系产物流失的时长很大一部门转移到了头条系产物中。这也是「头腾大战」连续不竭的缘由。

  此前,咱们在《今日头条估值超百度,流量帝国撑得起 750 亿美金吗?》一文中梳理过今日头条的产物矩阵。近期咱们又梳理了腾讯在娱乐范畴的产物(如下图),并将两者比拟。

  腾讯微视是腾讯在 2013 年上线的短视频创作与分享平台,经营两年后,2015 年腾讯微视遏制版本更新,后续至 2017 年 5 月才规复更新。

  在 2018 腾讯环球竞争伙伴大会上腾讯高级施行副总裁汤道生曾公然过企鹅号的用户数据,「目前,企鹅号平台共计逾 250 万创作者入驻,日流量增加跨越 300%。」

  与腾讯旧事客户端分歧,天天快报会按照用户的取舍及阅读乐趣进行内容推送,同样是通过保举机制散发内容。

  由此咱们能够看到,曾经发展 5 年的今日头条在用户和内容范畴的强势,至今今日头条照旧处于 APP STORE 下载榜的前列,备受用户接待。

  为了给微信引流,腾讯做了一系列推广: 找了张杰、黄子韬等明星代言,在《缔造 101》引流,还颁布颁发投入 30 亿元补助用户。后续又在微信伴侣圈嵌入了微视的分享,在手机 QQ 多个页面嵌入微视的告白……

  颠末一系列的勤奋,微视用户有了本色性的增加,比达数据显示 2018 年 Q2 微视月活用户跨越了 370 万人,排名 2018Q2 次要段视频 APP 第 9 位。

  大量的用户对内容的需求庞大,这一期间,不少自媒体创业者出现,促使今日头条的「头条号」账号数量的增加。

  腾讯在 2010 年摆布就上线了腾讯旧事客户端,为用户供给最新的旧事资讯。2017 年速途钻研院数据显示,腾讯旧事客户的累计下载量 254671 万次,位列旧事客户端产物下载量排行榜的第一位。

  后续,抖音又上线了《学猫叫》、《海草舞》等音乐,平台内呈现了很多抖音网红,也促使抖音进入更多人的视线,用户数量攀升。同时,在算法机制的加持下,用户利用时长和粘性不竭增加。

  据字节跳动走漏,截止至 2018 年 10 月,抖音的国内日活泼用户曾经到达 2 亿,月活用户冲破 4 亿。其余产物中,比达数据显示,2018 年 Q2 头条旗下西瓜视频、火山小视频月活用户均超 1.5 万。

  IT 桔子统计显示,截止 2018 年 12 月 12 日,头条共公布四款小视频产物,别离是:西瓜视频、火山小视频以及抖音,另有快拍腾讯方面,共计公布 9+款小视频产物:腾讯微视、yoo 视频、下饭视频、速看、腾讯光阴、DOV、音兔、闪咖、猫饼……

  从两者的月活数据对最近看,2017 年 2 月,艾媒数据显示,天天快报月活靠近 6000 万,同期,今日头条月活 1.2 亿摆布。能够说在流量方面,天天快报 VS 今日头条,头条号完胜。

  腾讯作为老牌「玩家」产物曾经深切娱乐、企业办事、医疗等多个范畴,并成立起 QQ 和微信两大生态。至今依然是中国互联网 TOP3 企业之一。

  算法保举机制很快获得了用户的青睐,在今日头条上线 年《滨海时报》动静称,今日头条 2014 年客户端总下载量已超 4 亿,日活泼用户跨越 4000 万。

  12 月 8 日,据 Bianews 报道,今日头条即将上线一款名为「飞聊」的分量级社交产物,目前已知的消息有两点:

  可是和今日头条产物更为附近的则是腾讯在 2016 年上线的聚合类旧事产物——天天快报。

  抖音,是一款能够拍短视频的音乐创意短视频社交软件。2018 年 5 月,抖音上一个叫温婉的用户公布了一个用很是魔性的 BGM《gucci prada》做配音的手势舞。凭仗标致的形状,魔性的音乐和简略的动作,温婉敏捷火了,这也让抖音出此刻更多用户的手机中。

  别的,腾讯也在 yoo 视频、下饭视频等产物中引入了不少收集大 V 动员产物用户增加,诸如腾讯视频《缔造 101》中的火箭少女,流量明星杨洋等等。

  可见头条系产物在短视频范畴的强劲。两者的产物对最近说,这一局头条系赢了。

  尔后起之秀今日头条的「气力」也不克不迭小觑,环绕算法保举机制,头条推出多条产物线,直击「流量」,并顺利在腾讯系、阿里系、百度系等巨头纷繁的产物中「夺得一席」,特别是对付腾讯流量的掠取。

  将今日头条和天天快报两者对最近看,内容来历方面,今日头条和腾讯天天快报都依托本身的自媒体平台聚合内容,均通过保举机制进行内容推送。在界面上,两者也有类似之处,采用了雷同的版式和配色。

  从公布时间来看,最早公布小视频产物的是腾讯,闪咖 APP 于 2016 年 1 月上线,随后头条系厥后者居上,在 2016 年持续公布了 3 款短视频产物——西瓜视频、火山小视频和抖音。

  可是腾讯一贯喜好以「组合拳」出击,即使在旧事资讯范畴,腾讯也是具有腾讯网、腾讯旧事客户端、天天快报等产物。若是以组合来看,腾讯 VS 今日头条,仍是腾讯略胜一筹。

  若是将头条系产物和腾讯系产物比拟的话,在数量上,腾讯必定胜过甚条系产物。但数量多不代表着品质「高」,结果好。从用户数量角度来看,头条系的抖音仍是占了优势。

  在旧事资讯和短视频范畴的 PK,头条和腾讯各胜一局,在这两个范畴,堪称输赢难分。

  2013 年今日头条 APP 上线,通过壮大的智能保举算法,为用户推送关心内容,协助企业、机构、媒体和自媒体在挪动端得到更多曝光和关心。

  作为「元老」,腾讯环绕熟人社交成立了 QQ、微信两大生态系统,并由衍生出的分享、互动、文娱等模式。而抖音则从「算法」起头,通过算法保举留加强用户粘性。两套分歧的系统,对准的都是用户流量,两者的征战也不成避免。

  和旧事资讯的「组合拳」设法雷同,腾讯在短视频范畴也通过短视频组合来获取流量。

  若是将两个数据比拟,能够发觉,险些每个手机都下载了今日头条客户端。可见,今日头条在用户方面的强劲表示。

  2017 年小视频的迸发让这个范畴成为各家「必争之地」,头条和腾讯也不破例的深耕小视频范畴,两者均公布了多款小视频产物。

  截止到 2018 年 03 月 12 日,头条号帐号总数已跨越 150 万,每天公布 60 万条内容,缔造跨越 50 亿次消息消费。

  目前,今日头条早已不仅是一个消息散发的 APP 公司,其旗下产物至多已笼盖旧事资讯、短视频、直播、股票资讯、电商、二次元等方面。以至在 2018 年,今日头条所属公司「字节跳动」的品牌不竭在被零丁夸大——张一鸣俨然在向外界表达「咱们不只仅是今日头条」。

  至今,腾讯微信曾经更新了近 40 个版本,不只改换了 LOGO 也在产物上精细打磨。至今,腾讯微视曾经成为腾讯旗下主要的短视频创作与分享平台。

  统一期间,中国工业和消息化部旗下中国消息通讯钻研院公布的数据显示,2014 年整年,中国手机市场累积出货量为 4.52 亿部。

  这种体例也很快获得了用户的接待,速率钻研院数据显示,2017 年天天快报的下载量到达了 49618 万,在旧事资讯产物中,排名第 5。

  用户量庞大的天天快报背后,吸援用户的也照旧是成心思的内容,按照腾讯「一点多发」的机制(腾讯企鹅号创作者创灼的内容将被散发到包罗微信看一看、QQ 看点、腾讯视频、QQ 浏览器、腾讯旧事、QQ 空间、天天快报、微视和 yoo 视频在内的腾讯 9 大内容和流量平台),天天快报的内容出自腾讯企鹅号。

  此刻,今日头条颁布颁发进入社交范畴,堪称与开启了与腾讯的反面 PK。它面临的将是一个与糊口、事情深切绑定的成熟的系统。可是作为具有跨越 1.5 亿月活用户的头条,能不克不迭撼动腾讯社交霸主的职位地方,还未可知,可是,新的应战曾经起头。

  腾讯方面,为了「篡夺」短视频流量,也下足了工夫,前后共计上线 款小视频产物,垂直于社交、音乐等垂直范畴。

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